Ring Come True möchte, dass Verbraucher Moissanit schätzen

Während die Preise für Diamanten schwanken, die Inflation weiterhin die Verbraucherbudgets belastet und die Menschen weiterhin auf die ökologischen Auswirkungen ihrer Kaufkraft achten, hat der Moissanit eine Chance.

Ring Come True, die direkt für den Verbraucher zugängliche Schmuckmarke, wurde mit Moissanit als Schwerpunkt ihres Angebots an maßgeschneiderten Verlobungsringen eingeführt. Shir Andrews, die Gründerin des Unternehmens, sagte gegenüber WWD, sie habe das Unternehmen gegründet, nachdem sie bei ihrer eigenen Suche nach einem Verlobungsring, bei dem die Kosten ein entscheidender Faktor waren, die vielen positiven Eigenschaften von Moissanit entdeckt hatte.

Ring Come True, sagte sie, sei aus ihrer Leidenschaft entstanden, anderen beizubringen, was sie über Diamantalternativen gelernt hatte. Jetzt, fast zehn Jahre nachdem sie zum ersten Mal einen Blick auf Moissanit geworfen hat, setzt Andrews ihre Mission fort und versucht, die Auswahl von Diamantalternativen für Verlobungsringe und Alltagsschmuck zu normalisieren. Es gehe darum, das Einkaufen von Verlobungsringen wieder auf die Wahl eines Symbols der Liebe eines Paares zurückzuführen, sagt sie.

Hier spricht Andrews mit WWD über die Aufklärung über Diamantenalternativen und die jüngsten Veränderungen im Verbraucherverhalten.

WWD: Wie unterstützen Sie Verbraucher, die nach Alternativen zu Diamanten suchen?

Shir Andrews: Bei Ring Come True führen wir in erster Linie mit Empathie. Ich habe ziemlich schnell herausgefunden, wie ähnlich meine eigene Erfahrung der vieler anderer war, und es war fast so, als wäre ich aufgerufen, mich für diesen Bereich einzusetzen und ein Verbündeter anderer zu werden. Wir legen Wert darauf, jeder Person, die durch unsere Türen kommt, eine unterstützende, urteilsfreie Erfahrung zu bieten, unabhängig vom Budget, mit dem sie uns für die Arbeit zur Verfügung stellt.

Als ich 2014 Moissanit entdeckte, fiel mir die Kinnlade auf den Boden. Ich war fasziniert von der Schönheit des Edelsteins – es war kein Diamant, aber das war für mich in Ordnung. Ich hatte den schönsten Edelstein gefunden, den ich je gesehen hatte, und wusste, dass ich meinen Traumverlobungsring bekommen würde, ohne mich zu verschulden.

Wir ermutigen unsere Kunden nicht, Moissanit zu verwenden, um andere zu täuschen – wir möchten, dass sie ihn als das lieben, was er ist: einen unglaublich schönen Edelstein. Je mehr Menschen darüber sprechen, desto normaler wird es, sich für Moissanit zu entscheiden.

Wir beeinflussen die Entscheidung unserer Kunden, in die eine oder andere Richtung zu gehen, nicht, denn den Leuten ein schlechtes Gewissen zu machen, weil sie einen Diamanten (abgebaut oder im Labor gezüchtet) kaufen, ist genauso schlimm, wie andere zu beschämen, weil sie keinen Diamanten gekauft haben. Wir tun unser Bestes, um jedem Kunden, mit dem wir sprechen, objektive Informationen zu liefern und ihm die Entscheidung überlassen zu lassen, was ihm seiner Meinung nach am meisten Freude an diesem unglaublichen Meilenstein in seinem Leben bereiten wird.

WWD: Gibt es falsche Vorstellungen von Verbrauchern, wenn es um Moissanit geht?

SA: Ich bezeichne Ring Come True immer als eine auf Mission basierende Marke, weil es wirklich unsere Mission ist, die Stigmatisierung gegenüber Diamantalternativen aller Art zu beseitigen, insbesondere gegenüber Moissanit, da es Ähnlichkeiten mit einem abgebauten oder im Labor gezüchteten Diamanten hat. Seit dem ersten Tag arbeiten wir daran, dass die Menschen diesen unglaublichen Stein als das schätzen, was er ist.

Ein Heiratsantrag ist eine romantische Geste, ein Akt der Hingabe, kein Statussymbol. Es ist ein Versprechen Ihrer unsterblichen Liebe zu einer anderen Person – der Ring ist lediglich ein Symbol für dieses Gefühl, unabhängig davon, aus welchem ​​Material er besteht.

WWD: Was können Sie uns über das Verbraucherverhalten sagen, wie Sie es beim Einkauf von Schmuck und insbesondere Verlobungsringen gesehen haben?

SA:Es ist schwer, den genauen Zeitpunkt zu bestimmen, zu dem diese spezifische Verhaltensänderung einsetzte, aber angesichts der moderneren Zeiten, in denen wir leben, ist es viel üblicher denn je, dass Paare gemeinsam einen Verlobungsring kaufen.

Es war noch nie so üblich, dass Paare lange vor der Verlobung oder Heirat zusammenleben und ihre finanziellen Verpflichtungen teilen. Aufgrund dieses gesellschaftlichen Wandels sind die finanziellen Auswirkungen dieses Kaufs offensichtlicher als je zuvor.

Vor dieser Änderung war es ein großer Fauxpas, Ihren Partner zu fragen, wie viel er für Ihren Ring ausgegeben hat. Mittlerweile sind die Dinge ganz anders, da oft beide Parteien am Kauf beteiligt sind und bewusster Konsum den Fokus von blinder Effekthascherei abgelenkt hat. Paare möchten gemeinsam kluge Finanzentscheidungen treffen, Einzelpersonen möchten wissen, wohin ihr Geld fließt, was und wen ihr Geld unterstützt und vor allem, wo ihre Produkte hergestellt werden.

Wir sehen, dass 70 Prozent der Millennials nach einer Alternative zu im Labor gezüchteten Diamanten suchen, und dieser Trend wird nicht verschwinden, es wird nur erwartet, dass er zunehmen wird.

WWD: Wie sieht die Zukunft von Ring Come True aus?

SA: Schon bald werden wir Ring Come True mit unserem neuen Schwesterunternehmen Classy erweitern. Das Unternehmen wird eine echte Erweiterung von Ring Come True sein, indem es die gleiche missionarische Einstellung und die gleichen Prinzipien wie Ring Come True auf alltäglichen edlen Schmuck anwenden wird.

Moissanit-Diamanten und im Labor gezüchtete Diamanten erfreuen sich von Tag zu Tag größerer Beliebtheit und wir möchten die Freude, die sie ihnen bereiten, auch anderen zugänglich machen, die nach anderen erschwinglichen und qualitativ hochwertigen Schmuckstücken suchen, die über Ringe hinausgehen. Ohrringe, Armbänder, Halsketten, die Möglichkeiten sind endlos. Wir planen, weiterhin zeitlose, nachhaltige Schmuckstücke zu kreieren.

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